GA4 kritisch betrachtet: Was nach Universal Analytics schwerer wurde

Google Analytics 4 ist moderner, aber das bedeutet nicht automatisch, dass es für alle praktischer ist. Für viele Unternehmen fühlt sich der Wechsel weniger wie eine Verbesserung und mehr wie ein Tausch an: weniger Intuition, mehr Komplexität.

1. Der Wegfall von Views

In Universal Analytics war es leicht, Rohdaten, gefilterte Daten und Reporting-Sichten voneinander zu trennen. In GA4 fehlt diese Ebene. Dadurch wird Reporting für viele unübersichtlicher.

2. Ziele sind weniger direkt

Was früher als Goal schnell greifbar war, läuft heute stärker über Events und Conversions. Das ist flexibler, aber auch erklärungsbedürftiger.

3. Mehr Selbstbau im Reporting

Viele Antworten, die früher näher an der Oberfläche lagen, müssen heute stärker selbst zusammengesetzt werden. Das kostet Zeit und verlangt mehr technisches Verständnis.

Fazit

GA4 ist nicht grundsätzlich schlecht. Aber es ist berechtigt, kritisch darauf zu schauen. Für viele Workflows ist es anspruchsvoller und weniger intuitiv als Universal Analytics.